Convierte tu inversión de marketing en crecimiento medible

En el dinámico panorama empresarial actual, la toma de decisiones estratégicas ya no puede basarse en la intuición.

Requiere información precisa, integrada y accionable. Aquí es donde Visual Data Discovery® (VDD), una robusta estrategia de Business Intelligence (BI), se convierte en su aliado indispensable. Diseñada para responder directamente a la estrategia corporativa, VDD integra la ciencia de datos para estimar el retorno de inversión (ROI) de su gasto en marketing, innovación y trade, permitiéndole conocer anticipadamente los KPIs clave de su marca y consumo frente a decisiones hipotéticas.

El corazón de la metodología: Integración de datos sin precedentes

El pilar fundamental de VDD es su repositorio de información unificado, el Common Data Model (CDM). Este modelo de entidad-relación tipo estrella facilita una integración dinámica y exhaustiva de todas sus fuentes de datos relevantes. Olvídese de los silos de información; VDD une:

• Monitores de mercado
• Monitores de marca (tipo Brand Tracking)
• Ventas internas (Sell out)
• Inversión en comunicación
• Dinámica digital y optimización
• Indicadores de la relación con el canal (precio, promoción, distribución)

Esta integración asegura una visión 360° del negocio, permitiendo una comprensión profunda de las interacciones entre todas las variables.

Un proceso ágil y estratégico: Los sprints VDD

Nuestra metodología se estructura en sprints estratégicos, cada uno diseñado para desvelar capas cruciales de información y transformarlas en insights accionables:

• SPRINT 1: Desempeño del mercado Aquí, consolidamos información vital de desplazamientos (monitores de mercado), sus ventas internas y paneles externos para comprender el panorama general del mercado.
• SPRINT 2: Desempeño de la marca Profundizamos en el comportamiento del consumidor a través de estudios de usos y hábitos, y análisis de brand equity, revelando la verdadera posición de su marca.
• SPRINT 3: Inversión de marketing Analizamos detalladamente su inversión en medios, campañas creativas y activaciones, preparando el terreno para la optimización.

A partir de estos cimientos, VDD incorpora el Marketing Mix Modelling, una ciencia de datos avanzada que estima el ROI de cada peso invertido en marketing, innovación y trade. Además, nuestra capacidad de FORECASTING predice el desempeño de ventas a nivel de SKU y canal, vinculándolo directamente con los indicadores de marca.

Inteligencia en acción: Dashboards interactivos y accionables

La información integrada cobra vida en dashboards intuitivos y personalizados. Este proceso comienza con un taller de mapa mental para alinear los objetivos de negocio con las métricas y fuentes de información disponibles, culminando en un dashboard canvas que conecta sus necesidades con la información. Detrás de cada visualización, existe un proceso ETL (Extract, Transform, Load) automatizado que garantiza la calidad y la disponibilidad de la información relevante cuando la necesita. Las visualizaciones se confeccionan siguiendo las mejores prácticas en psicología de la información, color y forma, asegurando que la información sea no solo precisa, sino también fácil de entender y accionar.

VDD ofrece monitores clave que le otorgan un control sin precedentes:

• Marketing Share Monitor: Para seguimiento detallado por periodos, segmento de precio, marca, beneficio, tamaño y región, con sistema de alarmas.
• Trend Monitor: Pronósticos de tendencias con diversos filtros.
• Price Monitor: Monitoreo de precios, cambios y elasticidad.
• Market Changes: Análisis de volumen, distribución, rotación, inventario, comparando periodos y relacionando variables, también con alarmas.
• Forecast Share y Forecast por SKU: Pronósticos de share por SKU para volumen, valor y distribución.

Resultados comprobados: Maximice su impacto y minimice costos

Con VDD, no solo obtiene datos; obtiene una versión integral de su negocio para maximizar resultados enfocando adecuadamente sus recursos. Hemos ayudado a fabricantes de productos de consumo a optimizar su inversión para el mayor impacto y a generar pronósticos precisos de costos-beneficios. El modelo estadístico aplicado a nuestro análisis, con una perspectiva integral, le permitirá conocer las causas y efectos de sus decisiones, priorizar su gasto y monto para alcanzar metas predefinidas, y sustentar los momentos precisos para accionar y lograr sus objetivos.

Visual Data Discovery® es la inversión estratégica que su negocio necesita para pasar de la reacción a la proactividad, asegurando un crecimiento sostenido y un retorno de inversión maximizado.