Cliente: Constructora Bolivar
Metodología: Morphologyk
Puntos de dolor / necesidad / objetivo general del cliente (Situation)
Diferentes constructores han desarrollado proyectos potentes en la sabana de Bogotá. ¿Quién compra estos proyectos? ¿Cuales son sus perfiles y sus necesidades? ¿Hacia quién va dirigido el producto? en caso de desarrollar un nuevo proyecto en zonas similares ¿Cómo y a quién venderlo?
Metodología y dispositivos analíticos
MORPHOLOGYK es una metodología que permite:
- ENCONTRAR: Hábitos y formas cómo la audiencia se relaciona con marcas, productos y servicios hoy en día. Detonantes de la compra y factores que promueven la lealtad o el churn.
- INFERIR: Características actitudinales, conductuales, psicológicas y demográficas de nuevas audiencias con posibilidad de comprar el producto o servicio en estudio
- SEGMENTAR: Las audiencias con el objetivo de estimar su impacto en la estrategia y analizar el costo de llegarles dados los servicios que piden, el tipo de producto que los atrae etc.
Gran resultado general (Work underway)
- Mapa extenso de tensiones y necesidades no resueltas en la audiencia.
- Comportamientos asociados a la compra y venta de inmuebles, hábitos y requerimientos mínimos
- Segmentos de usuarios y sus respectivas necesidades.
- Plan de mercadeo.
