La pandemia supone cambios en el comportamiento de las sociedades y por ende adaptaciones importantes de las marcas para dar cobertura a la demanda. La categoría de vitaminas y suplementos alimenticios no está al margen de esta situación.
Nuestra metodología CI360 ha generado un conjunto de aprendizajes consultivos y queremos compartir con ustedes algunos de estos.
MACROTENDENCIAS SEMESTRE 1 2021:
#1: Crece en un 62% la conversación sobre suplementos reactivos, proactivos y focales.
La narrativa sobre estas temáticas puede dividirse así:
Tanto en Colombia como en México la cantidad de conversaciones alrededor de los tres tipos de suplemento ha venido creciendo si comparamos primer semestre 2021 contra mismo periodo 2020.
México resalta por un aumento del 67% en narrativas alrededor de suplementos focales, mientras en Colombia crece el interés por suplementos reactivos y proactivos.
#2: Crece en un 43% la conversación sobre performance de habilidades cognitivas.
De forma paralela crece el interés de las audiencias por las formas de desarrollar o intensificar "súper poderes" cognitivos como memoria, inteligencia, atención y creatividad.
En México particularmente crece en un 47% el interés por el desarrollo de la memoria y un 40% en la atención, si comparamos el corpus de 2021 en el primer semestre contra mismo periodo del año anterior.
Es especialmente interesante que el crecimiento en la tendencia de suplementos se de en las mismas conversaciones sobre habilidades mentales y personales.
#3: Se desarrolla la narrativa en salud mental: menos síntomas y más acciones.
A diferencia de los primeros momentos de la pandemia donde la conversación se concentró en la búsqueda de síntomas para el primer semestre de 2021, la conversación se desarrolla fundamentalmente alrededor de mecanismos de liberación de presión y estrés. Esto deja ver un consumidor comprometido con el despliegue de acciones alrededor de su bienestar emocional.
La narrativa sobre suplementos para ansiedad, estrés y depresión toma particular relevancia y la categoría ha dado respuesta con 3 nuevas presentaciones de Valeriana y Pasiflora, suplementos que ahora se consiguen en té, gomas y dulces.
#4: Suplementación nutricional pro belleza
Segmentos afines a temáticas como rutinas de cuidado de la piel y el cabello, comienzan a incorporar en la conversación temáticas asociadas a suplementos para la belleza.
Se habla de temas que pasan por la biotina para las uñas y el cabello y terminan con el protagonismo del té verde como coadyuvante en el combate de la celulitis.
La conversación, además, comienza a girar alrededor del uso de suplementos alimenticios como parte de la rutina del cuidado de la piel. La semilla fue puesta por la vitamina C (potente antioxidante cosmético) y su relación con la salud inmunológica.
#5: Obsesión por el sueño y la digestión
Derivado de la fascinación y el misticismo que comenzó a generar la cultura oriental en Colombia y México desde 2014, la lectura de la medicina china en nuestras culturas tiene ahora una relevancia significativa en las decisiones de nutrición y salud.
Se observa una elevación tanto en engagement como en nuevas conversaciones alrededor de digestión y sueño. Mientras en Colombia la conversación gira alrededor de conciliar el sueño, en México se habla más de mejorar la calidad del mismo.
En Colombia la narrativa se desarrolla alrededor de la digestión y los probióticos, mientras que en México el control de gases es protagónico en comparación con el mismo periodo del año anterior. Desde la óptica de la medicina oriental estos dos procesos (digestión y sueño) definen la calidad de vida de las personas.
CI360 es un poderoso mecanismo de ingesta, integración y analítica de datos textuales provenientes de social data. Como metodología, CI360 se basa en procesamiento natural de lenguaje para detectar tendencias en datos provenientes de las redes sociales.
Cuéntanos si te interesa conocer más sobre la metodología y uno de nuestros consultores se pondrá en contacto contigo: