Ciencia de datos e investigación aplicada

En esencia, la investigación de mercados siempre ha tenido un propósito claro: ayudar a las marcas a adaptarse al cambio. Pero en un mundo que cambia tan rápido, incluso nuestra disciplina necesita transformarse 💡. 🚀 ¿Por qué está cambiando la investigación de mercados? Las marcas enfrentan presiones crecientes de tiempo y presupuesto. La necesidad de obtener insights más robustos, rápidos y accionables ha impulsado una transformación en nuestra industria, con la tecnología como catalizador principal ⚙️. Hoy, la caja de herramientas de investigación incluye desde plataformas automatizadas tipo hazlo tú mismo (DIY), hasta inteligencia artificial, aprendizaje automático y neurociencia del consumidor 🧠🤖. 🔍 ¿Qué está aportando la tecnología? La tecnología no reemplaza a la investigación tradicional, pero la potencia: Acelera procesos que antes tomaban semanas o meses ⏱️ Reduce costos operativos 💸 Mejora la precisión de los resultados 📈 Responde mejor a la pregunta clave: ¿Qué piensan realmente los consumidores? 🛠️ Principales avances tecnológicos en investigación de mercados 1. 🧪 Plataformas DIY (Hazlo tú mismo) Las plataformas DIY están democratizando el acceso a insights. Permiten a equipos internos lanzar investigaciones ágiles sin depender de proveedores externos, con feedback de consumidores en cuestión de horas. 📊 Dato clave: Según ESOMAR (2024), la industria global de insights superará los US$150 mil millones, con un crecimiento acelerado en software de investigación (+12.4% en 2023). Con soluciones DIY se pueden: Validar ideas 💡 Optimizar empaques 📦 Evaluar conceptos de productos con precisión y velocidad 🧠⚡ 2. 🛒 Entornos simulados para pruebas realistas Los consumidores no deciden en el vacío: el contexto importa. Las pruebas en entornos virtuales permiten evaluar empaques, anuncios y ubicaciones de producto en escenarios digitales similares a tiendas reales. Esto ahorra costos y tiempo respecto a pruebas físicas, y entrega insights más cercanos al comportamiento real 🛍️🧾. 3. 👀 Neurociencia del consumidor La neurociencia aplicada a estudios online permite ir más allá de lo que las personas dicen, capturando respuestas emocionales implícitas. 🔬 Herramientas como el facial coding analizan expresiones faciales y movimientos oculares durante la exposición a estímulos publicitarios, revelando sentimientos reales con alta precisión ❤️📉. Este enfoque minimiza los sesgos de los métodos tradicionales basados en autoinforme. 4. 🤖 Inteligencia Artificial (IA): El nuevo motor de insights La IA está revolucionando nuestra capacidad de: Analizar grandes volúmenes de datos 📊 Detectar patrones y tendencias emergentes 🔍 Generar insights en tiempo real ⏱️ En SINNETIC estamos integrando IA en soluciones que ayudan a nuestros clientes a tomar decisiones más rápidas, seguras y efectivas. 🧠 Aplicaciones destacadas: Solución IA ¿Que resuelve? Beneficio clave DDPO (Demand Driven Planning) Predecir la venta a nivel SKU y punto de venta, conciliando volumen y valor con gran precisión. Optimizar el inventario en punto de venta de acuerdo a la demanda del consumidor Mejor capacidad predictiva y de planificación del inventario. Reducción de agotados. Reducción del sobre abastecimiento controlando dias de inventario. CIDO Detección de conversaciones nuevas en entornos digitales que tienen el potencial de convertirse en tendencia Aprovechar la narrativa digital antes que se convierta en tendencia. Desarrollo de producto AdPpt Análisis de piezas publicitarias prediciendo con un 80% de asertividad su éxito tras salir al aire. Testeo y edición rápida de herramientas y tácticas de comunicación reduciendo riesgos. Faktual Evaluación de conceptos de producto y comunicación en tiempo récord. Agilismo en las decisiones de lanzar o no piezas de comunicación o productos completos. 🔮 El futuro es IA + Insights accionables En SINNETIC sabemos que el futuro de la investigación es tecnológico, inteligente y ágil. Las marcas que adopten estas herramientas no solo se adaptarán al cambio, sino que liderarán el mercado con estrategias informadas y centradas en el consumidor 🧭📈. Estamos listos para acompañarte con tecnología de punta y metodologías validadas, para transformar los datos en decisiones que hacen crecer tu marca 🚀.

Investigación Mercados

🧠 Transformación tecnológica de la investigación de mercados

Behavioral Sciences y nuevas IA para promover salud financiera

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