Ciencia de datos e investigación aplicada | Economía del comportamiento

En marketing nadie decide con una hoja de Excel en la mano. Decidimos bajo tiempo, atención limitada y exceso de opciones. Ahí entran los heurísticos frugales: atajos simples que permiten elegir rápido con poca información. La publicidad más efectiva no pelea contra esos atajos; los activa con ética y diseño. Técnicas de investigación de mercados basadas en analítica de datos, uso intensivo de inteligencia artificial y soporte teórico fundamentado en la economía del comportamiento nos permiten formular este marco de operación para la banca: El marco F.A.S.T. para creativos y marketers F – Free (poder de lo gratuito) Un “extra gratis”, muestra o envío sin costo aumenta desproporcionadamente el atractivo percibido. Activa reciprocidad (“me dieron algo, respondo comprando”). Acción: Si no puedes regalar producto, regala fricción: instalación gratis, onboarding asistido, devolución extendida. A – Authority (autoridad & confianza) Respaldo de expertos, sellos, garantías y datos verificables transfieren credibilidad inmediata. Acción: Sustituye claims vagos por pruebas visibles: certificaciones, metodología evaluable, casos auditables. En B2B, usa logos de clientes (con permiso) y métricas de impacto. S – Scarcity & Social proof (escasez & prueba social) “Quedan pocas unidades”, “Edición limitada”, “Más vendido” o “#1 en…”. Lo deseable escaso y lo popular reduce incertidumbre. Acción: Muestra stock real, ventas recientes, cupos disponibles y reseñas útiles (con foto, contexto y uso). Evita la escasez ficticia. T – Time (urgencia & fricción temporal) Conteos regresivos, ventanas de precio y recordatorios oportunos cortan la postergación. Acción: Define plazos claros y automatiza recordatorios cercanos al punto de decisión (carritos abandonados, renovación, upgrade). 4 patrones creativos que “hablan” el idioma del sistema rápido Una sola razón para elegirte Titular = tu ventaja dominante. Subtitular = prueba. Evita listas de 10 beneficios; gana con 1 razón contundente. Este aviso de Banco Provincia de Buenos Aires presenta una razón poderosa para elegir al banco: destacar su accesibilidad e inclusión (le otorgó el crédito aun cuando…). El tono emocional y claro, sumado a la breve demostración basada en la experiencia real de un cliente, transmite autenticidad sin abrumar con múltiples beneficios — justo lo que se busca lograr con este patrón creativo. Además, funciona porque: Titular implícito: el banco se muestra como justo e inclusivo. Subtexto claro: “otorgó crédito pese a documentación que lo podría excluir”. Impacto emocional y una sola idea que se queda con la audiencia. Este tipo de anuncio funciona porque incorpora un único motivo sólido para elegir — alineado con el heurístico frugal de “mayor facilidad + confianza”— evitando saturación de mensajes. Módulos de decisión mínima Fichas con 3–4 bullets (category heuristics): precio, entrega, garantía, valoración. Todo above the fold. El video de Banca March muestra cómo un mensaje claro y enfocadamente emocional puede conectar rápidamente. Para llevar ese mismo espíritu a materiales visuales (como banners o sitios de producto), usar fichas concisas con 3-4 bulletsque resuman precio, disponibilidad, seguridad o respaldo — siempre por encima del pliegue — es la clave para activar el heurístico de “no pensar demasiado” Titular claro y emocional: “Somos un banco para ti” — transmite una propuesta única y centrada en el cliente, sin saturar de información. Mensaje sencillo y relevante: gira en torno a cercanía y confianza, es una sola idea fuerte, fácil de captar. Estructura minimalista y efectiva: brinda una razón poderosa con un solo concepto emocional, sin listados extensos de beneficios, apostando al poder del enfoque. Aunque no utiliza necesariamente bullets visuales como en un display o landing page, es un gran ejemplo de cómo la banca puede comunicar con claridad, relevancia emocional y decisión mínima, ideal para captar atención rápidamente Formato “elige por mí” Botón “Recomendado”, “Más popular”, “Mejor valor”. Quien duda, agradece un default. Plataforma mostrada: Tickmill Social Trading Estructura: se exhiben traders o estrategias con rankings o indicadores de desempeño destacados. Interpretación heurística: el usuario duda menos porque se presenta una opción recomendada o más popular, visualmente señalada — el equivalente digital a un botón “Más popular” o “Recomendado”. Este tipo de diseño explota varios heurísticos frugales: Menor carga cognitiva: el usuario elige con un solo toque, sin comparar decenas de datos complejos. Default social: una opción predeterminada (popular o recomendada) transmite confianza, sin necesidad de analizar múltiples beneficios. Prueba social integrada: al mostrar que muchos siguen o replican cierta estrategia, se activa el heurístico de “si muchos lo eligen, debe ser bueno”. Estructura de oferta “Stack” Precio anclado, descuento visible, valor añadido gratis y prueba social. Un combo supera a cada elemento aislado. SouthState Bank – campaña Earn $200 when you open a checking account Formato publicitario visible arriba: Precio anclado / incentivo claro: “Earn $200 when you open a checking account” — se presenta desde el inicio como un valor concreto y tangible. Valor añadido gratis: el bonus monetario actúa como extra inmediato para decidirse. Claridad visual (above the fold): el mensaje está centrado, legible y sin distracciones. Aunque no se ve explícitamente prueba social, este tipo de ofertas suele respaldarse internamente por datos de desempeño o aceptación por parte de otros clientes, aportando credibilidad y atractivo. Este enfoque cumple con éxito el patrón Stack: el ancla es dejar la expectativa de ganancia clara; el valor gratuito (bono) destaca; y la simplicidad gráfica potencia la atención y conversión. Ejemplos que funcionan (y por qué) Drops / ediciones limitadas: combinan escasez + estatus. Decisión rápida por FOMO. Streaming “#1 más visto”: prueba social en el titular; elimina la comparación larga. Email con temporizador: urgencia visible eleva la acción diferida a acción inmediata. “+20% gratis” vs. “20% de descuento”: “gratis” se procesa más rápido y suele vencer en conversión, aun si el valor económico es similar. Métricas para validar que tus heurísticos trabajan Time-to-click (tiempo al primer clic): ¿bajó? CTR del primer pantallazo: ¿tu propuesta es clara sin hacer scroll? Rate de elección del plan “Recomendado”: proxy de default bien diseñado. Conversión por bloque de prueba social: versiones con/ sin estrellas/testimonios. Abandono en checkout: ¿la urgencia honesta lo reduce? Diseño experimental (rápido y práctico) A/B de “una sola razón”: titular con beneficio dominante vs. lista larga. Ancla de precio: mostrar precio anterior vs. solo precio actual. Escasez: contador real vs. sin contador (en el mismo volumen de tráfico). Prueba social: # de reseñas + rating visible vs. reseñas ocultas a 1 clic. Ética primero (y por qué te conviene) Los heurísticos no son licencia para engañar. Escasez falsa, reseñas inventadas o “gratis” con letra pequeña erosiona la confianza y mata LTV. Regla de oro: si no es verificable, no lo prometas. Transparencia hoy es el atajo más poderoso hacia la lealtad. Plantilla express para tu próximo anuncio Titular (una razón): Ahorra 30% en tu primera compra Subprueba (autoridad): Certificado por ___ / +5.000 clientes verificados Stack de valor (free + ancla): Envío gratis hoy | Antes $X, ahora $Y Prueba social: ⭐ 4,8 (1.243 reseñas) Urgencia real: Termina en 07:15 CTA: Empieza ahora y ahorra 30%

Economía del comportamiento

Heurísticos frugales en investigación de mercados y publicidad BANCA

Sesgos cognitivos en cuestionarios para investigación de mercados

Behavioral Sciences y nuevas IA para promover salud financiera

Sostenibilidad y equity de marca en Colombia y México

Grow your business more quickly
with our solutions for inbound and ecommerce

Economía del comportamiento

Heurísticos frugales en investigación de mercados y publicidad BANCA

Sesgos cognitivos en cuestionarios para investigación de mercados

Behavioral Sciences y nuevas IA para promover salud financiera

Sostenibilidad y equity de marca en Colombia y México

Grow your business more quickly with our solutions for inbound and ecommerce

Grow your business more quickly
with our solutions for inbound and ecommerce