Brand Equity en Salud

Cliente: FUNDACIÓN CARDIOINFANTIL

Metodología: BEMM Brand Equity Maturity Monitor

Puntos de dolor / necesidad / objetivo general del cliente (Situation)

Valorizar un intangible como la marca "Fundación CardioInfantil" y "La Cardio" es todo un reto intelectual. Implica generar actitudes y predisposiciones en los usuarios de diferentes aseguradoras de tal suerte que piensen y prefieran los servicios y procedimientos que oferta La Cardio en superioridad a la oferta de cualquier otro competidor.

Medir el grado de awareness y cuantificar que tanto la marca es memorable, significativa y saliente, exige metodologías de investigación eficientes y orientadas a resultados.

Metodología y dispositivos analíticos

BEMM permite:

    • Medir: Levantar información multicanal (CATI - CAWI - PAPI - PANEL) de diferentes audiencias para tener información declarada sobre su opinión frente diferentes servicios médicos.
    • Integración de datos: Tomar la información declarada en comparación con información interna de inversión publicitaria, innovación y personal para entender el valor que tiene cada peso invertido en la creación de marca de cara al usuario.
    • Analytics: Modelos descriptivos y predictivos a fin de analizar el rol representativo de del mix de marketing en la construcción de creación de marca y generar planes de acción enfocados a la valorización del intangible.
    • Reporting: Visualizar el ciclo de vida de la decisión en tableros de control eficientes que conecten las preguntas de negocio del cliente con las respuestas clave.
  •  

Gran resultado general (Work underway)

Algunos de los entregables del proceso han sido:

    • Simulador que permite analizar el impacto de la inversión publicitaria sobre las variables de preferencia, salud y equity de marca.
    • Valorización del impacto de cada variable del mix de marketing en el valor simbólico y financiero de las marca.
    • Reportes interactivos para entender el rol de la marca en la vida de las personas.
    • Rutas de valorización y planes de acción enfocados en cada una de las aseguradoras con las cuales la fundación tiene convenio.

Queremos acompañar tus procesos de analítica e investigación de mercados con un enfoque de ágil, tecnológico, científico y humano. ¿Entramos en contacto?

América del Sur

México y Centroamérica

 

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